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+互联网基础篇之:网站运营...

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lovepumin 发布于: 2016-12-5 13:58 22 次浏览 0 位用户参与讨论
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从本质上讲,企业建设网站是为了推广,推广是为了销售。所以网站建好之后就要进行网站运营,主要包括网站维护和网站推广两大块。三分建站七分运营,网站运营比网站建设还重要——建站好比买了一部车,运营就是让车跑起来,产生效益;不跑起来就成了摆设。
    从内容上讲,网站运营是指一切为了提升网站服务于用户的效率,而从事与网站后期运作、经营有关的工作。网站运营通常包括网站内容的更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站宣传推广、网络营销管理、网站的完善变化、网站后期更新维护、网站的企业化操作等,网站运营常用的指标:PVIP、注册用户、在线用户、网站跳出率、转化率、付费用户、在线时长、购买频次、ARPU值等。
   
通俗一点说,网站运营,包括网站维护和网站推广两大块。网站维护包括安全维护和内容维护,也就是保障网站的正常运行。网站是网络推广的基础,建站就是为了推广。网站推广包括网站内部优化和对外推广两大块。企业进行网络推广,首先要维护网站正常运行;其次要不断更新、优化网站内容,再次要进行内链、外链推广,取得搜索引擎蜘蛛的好感,加大收录,提升排名;最后要讲目标用户从网络上引导企业网站,并跟进进行销售和服务。
   
网站维护的工作通常由网站管理员负责,目的是确保网站的正常和安全;网站推广工作则通常由网络推广员负责,目的就是寻找目标用户,将其引导企业的网站上来。网管员与推广员紧密配合,一起做好网站运营工作。有一些企业,人员紧凑,将网管员和推广员合二为一,一个人做好两个人的工作;甚至有不少企业,没有配备网管员和推广员,网站建好之后就不管理,不维护,不推广——这种不作为造成了网站形同虚设,发挥不了什么作用。实际上,网站运营是企业整体经营体系中的主要组成部分,应当使网络与原有的机制有机结合,发挥网站及网络营销的商业潜力。
    网站运营的方向,首先是瞄准客户,网站应该真正为用户着想,要想到企业网站实质性的能为用户干些什么,能够给用户带来什么,而不是一味地说自己的产品如何如何好;其次是瞄准市场,包括寻找网站的市场渠道,网站在什么时候适合什么样的运营方式,有什么样的资源可以整合等;最后是合作和共赢,合作是公司发展的基础,口碑、博客、论坛广告等等合作推广一个都不能少。对于其他相关性网站以及传统的企业合作伙伴的合作是非常重要的,每一个细节都要考虑到,都不能放过。
    网站运营的过程就是在积累权重、积累外链、积累用户,提升企业曝光度、知名度、忠诚度的过程。需要专业化的技术工作,也需要持之以恒的不懈努力。越来越多的企业选择网站改版、网站优化后,进行网站运营托管,以达到降低成本、提高效果的运营目标。
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